Badanie mediaDNA dostarcza danych porównawczych na temat marek i pozwala umiejscowić marki produktów i mediów na wielowymiarowych mapach wizerunkowych. W wyniku porównań można wskazać obszary podobieństw i różnic w wizerunku oraz pozycjonowaniu marek i mediów. W praktyce oznacza to możliwość „korekty” elementów wizerunku marki konsumenckiej poprzez sponsorowanie świadomie wybranej audycji (marki mediowej), której wizerunek cechują wysokie wskaźniki w wymiarach, którymi jest zainteresowany właściciel marki produktu.

Badanie mediaDNA zostało po raz pierwszy przeprowadzone w 2001 r. w Wielkiej Brytanii, przez konsorcjum, do którego oprócz domu mediowego ZenithOptimedia należały wiodące holdingi mediowe na rynku brytyjskim: British Sky Broadcasting, Capital Radio, IPC Media, News International oraz Yahoo! UK&Girland. W 2002 r. Media DNA otrzymało tytuł projektu badawczego roku przyznawany przez magazyn „Media Week”, a swoją pieczęć jakości przyznał mu Institute of Practioners in Advertising. Oprócz Wielkiej Brytanii Media DNA zrealizowano m.in.: we Francji i Portugalii. W Polsce uczestnikami konsorcjum są, oprócz TVP S.A., Zenith Optimedia, Agora S.A. i RRM.